Categoria: Identità
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il founder-led marketing è ovunque nei report b2b del 2026, con bain ed edelman a dimostrare che il fondatore converte più della pagina aziendale. in questo articolo spiego perché il vero rischio non è la sua mancanza di tempo, ma il fatto che il posizionamento dell’azienda non sia mai esistito fuori dalla sua testa, e…
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l’AI slop, il flusso di contenuti generici scritti in serie da un’intelligenza artificiale, ha spinto marchi come aerie, equinox e iheartmedia a garantire contenuti “fatti da persone reali”. in questo articolo spiego perché il bollino umano da solo non crea distintività, e qual è il vero problema che nessuna etichetta riesce a risolvere.
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il dibattito brand vs demand generation è ovunque, con la regola 95/5 citata come un mantra e il consiglio univoco di alzare il budget sul brand. in questo articolo spiego perché aumentare il budget non basta se il contenuto resta generico: solo 1 azienda b2b su 100 raggiunge un brand davvero distintivo, le altre pagano…
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la marketing strategy non è un documento, ma una serie di decisioni che rendono coerenti tutti i canali nel tempo. in questo articolo spiego perché molte attività di marketing falliscono pur essendo “fatte bene”, quali sono le decisioni chiave che tengono insieme seo, ads e contenuti e come riconoscere se una strategia esiste davvero o…
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il full service marketing non è sempre la soluzione giusta. in questo articolo spiego quando un approccio full service crea davvero valore e quando invece aumenta solo la complessità. il punto non è “fare tutto”, ma avere una regia chiara che coordini canali, messaggi e decisioni, evitando attività scollegate e dispersione di budget.
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cos’è un meccanismo unico nel marketing, perché non è uno slogan e perché ho deciso di chiamare così tutto quello che faccio da oltre 15 anni. in questo articolo racconto la versione tecnica, quella pratica e il motivo per cui, alla fine, generare clienti conta più che generare vendite.